Коммуникационные эффекты следует рассматривать до, во время и после проведения социальной кампании.
До кампании необходимо понять, какова степень осведомлённости общества о теме, которую затрагивает реклама, каковы связанные с этой темой страхи и барьеры, основные инсайты. Ведь если сообщение делается для людей, то надо быть уверенным, что они получили его, поняли и сделали для себя выводы. И это должны быть «запланированные» выводы.
( тут еще интереснееCollapse )

По своей конструкции социальная реклама ничем не отличается от коммерческой: и то, и другое суть форма массовых коммуникаций. Их задача произвести определённые изменения среди целевой аудитории: оповестить о чём-то, изменить свои представления о чём-то или заставить предпринять определённые действия. Строго говоря, любая коммерческая реклама должна быть с социальным подтекстом: не разрушать, а консолидировать общество. И обратно – любая социальная реклама может быть изучена теми же методами, которые применяются «коммерсантами».
Тогда при анализе эффективности социальной рекламы мы вправе рассматривать классическую модель коммуникации с обратной связью К. Э. Шеннона. Наличие обратной связи, собственно, и даёт нам возможность анализировать эффективность социальной рекламы, которая должна выражаться в появлении некоего практического эффекта. Каким он может быть?

( тут еще интереснееCollapse )

Статьи могут охватывать любую тему — от формулы составления текстов, до практических рекомендаций и карт. Сегодня специалист международной интернет компании SOVA NET s.r.o. (Чехия) Дарья Батухтина расскажет об особенностях интернет-маркетинга на европейском рынке.
Что Вы должны знать, прежде чем написать статью?
1. У Вас должна быть тема для написания. Важная Тема. Настоящая. Интернет изобилует различным контентом и представляется очень трудным создать что-то действительно интересное и оригинальное. Не пишите статьи обо «всем и о чем-нибудь», а выбирайте конкретную и привлекательную тему.
2. Повторите основные принципы веб-копирайтинга. Сосредоточьтесь на заголовках, подзаголовках, используйте параграфы и простые предложения.
3. Опубликуйте лучше две коротких статьи, чем одну большую. Поэтому, если возможно, разделите вашу тему в отдельные подтемы. Придерживайтесь правила 1 статья = 1 тема. Если Вы хотите написать, например, об офисных стульях, напишите отдельную статью о фиксирующемся механизме и особенностях материалов обивки.
Сила «био»
Статья состоит из двух частей — тело и био.
Тело — это основной текст статьи. Основной текст статьи, должен вызывать интерес у читателя и подтверждать репутацию автора. Хорошо написанная статья может не только повысить престиж автора, но и привлечь новых клиентов.
Био — часть в конце текста, короткий профиль автора. Назовите это био, раздел автора о себе, или как хотите. Био используется для призыва читателя к действию — совершение покупки, переход по ссылке, купоны. В отличие от PR-текста, маркетинговая статья используется не только для бизнеса. Задача био — продвинуть автора.
Как написать тело статьи?
1. Хороший заголовок (привлекают внимание),
2. Подзаголовки и Параграфы (лучшая ориентация и текстовая прозрачность)
3. Статья должна быть короткой (1 стандартная страница конечно достаточно, но на профессиональные темы, Вы можете написать и больше),
4. Яркие слова, цепляющие взгляд (выдвигаемые на первый план важные слова, обеспечивают лучшую ориентацию в тексте),
5. Фотографии (фотографии, чем более подлинные тем лучше)
Как создать хорошее био?
1. Имя автора статьи — очень важная часть, оно создает репутацию и вызывает доверие
2. Адрес Интернет-сайта
3. 1—3 предложения, которые содержат Ваше уникальное предложение продажи, ключевую тему
4. Призыв к действию, получение обратной связи у читателя. После того как вы заинтриговали, обратитесь к читателю: «получите то, что Вы хотите», «Спросите меня о цене, » и т.д.
5. Фотография
Что еще стоит добавить?
1. Ссылки на подписку к вашим информационным рассылкам — если содержание статьи хорошее, такая коммуникация должна увеличить подписку и регистрацию на Ваш информационный бюллетень.
2. Дополнительная контактная информация — телефон, ссылка на пресс-кит
3. Бесплатный Бонус (купон) — элемент в призыва к действию
4. Ссылки на ключевых словах, экономно и мудро
Что может испортить био?
1. Излишний пиар автора, много ссылок на его интернет страницы.
2. Слишком исчерпывающие данные. Напишите только самое основное
3. Реклама или поощрение вне темы
4. Длина био больше чем на 20 % длины статьи
Теперь мы покажем образец био.
Неправильно:
Об авторе:
Батухтина Дарья Вячеславовна закончила университет с отличием. Теперь она работает как профессиональный интернет-маркетолог в международном интернет агентстве SOVA NET s.r.o. (Чехия). Ее хобби ездят на велосипеде, рисовать и ходить в театр.
Правильно:
Об авторе:
Дарья Батухтина — менеджер по развитию международного бизнеса компании SOVA NET, приглашает Вас ознакомиться с деятельностью компании на сайте www.sovanet.ru. Вы продвигаете свой бизнес в Европе? Хотите повысить продажи? Обратитесь к нам и получите сертификат на бесплатный аудит сайта! Перейдите по ссылке и заполните заявку.

Сотрудники Свердловского управления Федеральной антимонопольной службы (ФАС) запретили использовать в рекламе нового екатеринбургского квартала «Зеленая роща» выражение «Офигеть!», говорится в пресс-релизе ведомства. По оценке антимонопольщиков, слово «офигеть» в рекламе носит оскорбительный характер.

( тут еще интереснееCollapse )

Эксперт по современным медиа Джеф Джарвис (Jeff Jarvis) около года назад провозгласил следующее: «Ссылки — это валюта новой экономики медиа». Однако эта валюта сейчас обесценилась, подверглась высокой инфляции.
Издание Guardian приводит слова Ника Билтона (Nick Bilton), специалиста по современным интерфейсам, который говорит о чрезмерном увлечении ссылками в современных медиа. Билтон утверждает, что сейчас новостные сайты в среднем размещают 450 ссылок на стартовой странице. 10 лет назад количество таких ссылок было порядка 12.
( тут еще интереснееCollapse )

1. Во-первых – ПРОСТО. Это основной довлеющий принцип.
2. НЕОЖИДАННО. Как правило, неожиданность сильно зависит от контекста. Например, в том, что мы называли рекламой в 80-90-е годы, здорово действовал прием, когда продукт или бренд из одной продуктовой категории использовал язык продукта или бренда из другой, и так выделялся на фоне конкурента. Но сейчас это уже не работает. Сейчас для нас информационное пространство едино, мы не разбираемся, кто с нами говорит – газировка или пиво. Нам либо интересно, либо – нет.
( тут еще интереснееCollapse )

Рекламные расценки могут разорить небольшую компанию. Если у вас нет желания тратить деньги на рекламу в СМИ, попытайтесь заставить СМИ говорить о вас бесплатно. Это вполне реально.

( тут еще интереснееCollapse )

Западных экспертов попросили назвать основные проблемы российской рекламы как медийного продукта, полученные ответы были систематизированы и раскрыты. Опрошенные эксперты указали на следующие проблемы:

- Штампы
Счастливые улыбающиеся семьи, натужно выдающие в кадре фразы, которыми никто и никогда не говорит в обычной жизни. Пластмассовый позитив и бытовые сюжеты: мама-домохозяйка с сумками,
( тут еще интереснееCollapse )

Известные бренды окутаны мифами и легендами половина из которых это реальные факты из истории их создания, а половина - плод фантазии маркетологов. В западных компаниях даже существует специальный термин "storytelling".
Бренд-история потребителям нужна. Потому что люди не хотят, чтобы им просто что-то продавали. Они хотят, чтобы компании взаимодействовали с ними, стремились удовлетворить их интересы и любопытство. Большинство людей совершает покупки, основываясь на своем эмоциональном отношении к бренду. Рассказывая потенциальному потребителю интересные подробности из его истории, производитель тем самым включает его в особый круг прикоснувшихся к легенде.
Благодаря дополнениям наших читателей коллекция легенд и мифов, а также реальных, но крайне интересных фактов из истории известных брендов, постоянно обновляется и пополняется.
( тут еще интереснееCollapse )

Итак, сначала собственно шкала оценок, а затем пояснения с примерами.
10 - Новые стандарты в мире
9 - Новые стандарты в рекламе
8 - Новые стандарты в категории
7 - Мастерское исполнение
6 - Свежая идея
5 - Инновационная стратегия
4 - Клише
3 - Неконкурентоспособно
2 - Деструктивно для бренда
1 - Отвратительно

( тут еще интереснееCollapse )